借势奥运经济中国品牌忙出海奥运会作为全球最盛大的体育赛事，不仅激发了世界各地运动员的竞技热情，也催生了独特的奥运经济。随着“奥运时间”的逐步临近，奥运经济也在持续升温。值得一提的是，这场即将在巴黎盛大举行的赛事，也为中国品牌和中国制造带来了新机遇。
随着2024年法国巴黎奥运会日益临近，“奥运经济”及相关商品持续升温，各种体育用品、饰品、户外用品、五金用品等吸引了不少海内外客商下单。图为在浙江金华义乌国际商贸城里，外商在选购相关商品。图片由CNSPHOTO提供
根据巴黎奥运会官方网站的信息，2024年巴黎奥运会设有4个级别的赞助商，共计79家企业为官方赞助商。在这些赞助商中，不乏中国企业的身影。
在各大品牌竞相展示的背后，由无数实力雄厚的中国制造企业所构建的产品网络正深入奥运赛事的各个环节。
在广东河源，河源昂泰复合材料有限公司已经出口价值超过2000万元人民币货物到法国。该企业负责人表示，作为迪卡侬等品牌球拍的代工企业，今年的订单已经爆满，前4个月销量同比增长约50％，预计今年将实现超过5亿元的营业额。
与此同时，根据阿里国际站数据，今年3月，其平台向法国出口的体育用品销量暴增，网球服、定制运动服、训练头盔、户外运动服、运动相机、高尔夫球包等热门商品的出口量至少增长了4倍。其中，不少订单都是从“世界小商品之都”浙江义乌向外运输，今年以来义乌与奥运相关的产品出口旺盛。
此外，根据巴黎奥组委的统计，本届巴黎奥运会80％的吉祥物由中国制造，大部分均产自浙江义乌。据了解，义乌生产的旗帜、挂件、运动服等相关商品也漂洋过海抵达大洋彼岸，奥运期间或有不少会出现在观众席上。受此利好，1至5月，义乌体育用品及设备出口41亿元，同比增长44．4％。
在义乌国际商贸城，各类加油围巾、助威棒等与奥运相关的产品订单不断，采购足球、篮球的外国客商也明显增加。据悉，今年欧美的订单明显增多，从1月份开始，不到半年时间已经出口约10万个足球。
精彩的奥运赛事开始之前，世界各大品牌已经开始了商业赛场上的竞争。比如，本次奥运会所使用的乒乓球，系由广州双鱼体育用品集团有限公司精心制造，并已于数月前运抵法国，预计将在赛场中发挥出卓越的性能。
据了解，乒乓球的圆度、弹性等是衡量乒乓球质量的关键指标，制作要求并不低。按照“国际乒联”的标准，乒乓球的弹性公差要小于25mm、圆度公差小于0．24mm。不过，此次双鱼提供的巴黎奥运会用球，标准比“国际乒联”更高，做到了弹性公差不超过4mm，圆度公差不超过0．04mm的结果，为业界展示了“中国制造”的高标准。
“3万多个球看起来数量不多，但我们从2022年就开始做生产的准备米博8383。”双鱼集团相关负责人介绍，除了定制全新的模具，用于生产巴黎奥运会指定用球之外，由于赛事用球要求严格，这些球会再进行筛选。
同时，为了保障乒乓球的运输，我国海关为双鱼量身定制海运、中欧班列等出口指南，叠加通关一体化等便利措施，使得“小球”弹向世界的速度大幅加快。截至5月底，双鱼公司已有26批、货值570万元的体育器材出口至20多个国家和地区，同比增长超13％。
不仅如此，乘着奥运的东风，中国体育用品和赛事周边产品出口大幅增长，也带动更多中国优质产品走出去。
奥运会是一场体育盛会，但它带来的商机远不止于体育领域本身。这次巴黎奥运会，一些中国企业立足自身技术优势强势出海，迎接赛事经济带来的机遇。
根据世界体育用品联合会（WFSGI）与麦肯锡共同发布的《2024全球体育用品业报告》，2023年中国体育用品产业中，国内本土品牌占据了前二十大品牌中约六成市场份额。
专家表示，中国运动品牌崛起后，一边深耕国内市场，另一边进行全球化布局。以安踏为例，2022年，安踏成立东南亚业务部，次年便开始紧锣密鼓地“重仓”东南亚，先后在新加坡、泰国设店。今年，安踏品牌官宣与篮球巨星凯里·欧文第一个合作款“欧文一代”篮球鞋在中美两个市场同步上市，正式进入美国市场。
国产品牌向全球“掘金”的过程，也让上游供应商也看到了机遇。双鱼集团相关负责人表示，未来希望大家提到双鱼，不是马上想到乒乓球，而是想到体育。目前，双鱼体育正在不断研发新产品，比如近几年在西方国家非常流行的匹克球，以及与乒乓球配套的智能发球机，等等。同时，奥运会将带动起全社会的运动氛围，对体育消费市场有着明显的促进作用。
事实上，不仅仅是奥运会，欧洲杯中也不乏中国企业的身影。在不久前的欧洲杯赛事中，有5家来自中国的赞助商积极参与，它们分别是蚂蚁集团（包含旗下支付宝等共计13个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信。这一数量创造了欧洲杯历史上中国赞助商参与的新高峰，标志着中国企业在国际体育赛事中的日益活跃和显著影响力。同时，这几家企业正好代表了中国的支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车这四大近年来热门的出海产业。
另外，社交媒体和数字营销也正在成为中国企业在国际体育赛事中提升品牌影响力的新引擎。通过在TikTok等平台上发起互动活动，中国企业成功吸引了全球消费者的关注。某品牌通过TikTok平台实现了销售飞跃。一普通用户分享的该品牌体验视频，一周内播放量超50万，引发广泛讨论与关注，彰显出社交媒体在品牌传播中的巨大潜力。
专家表示，凭借强大的产业链整合能力和创新能力，中国品牌和中国制造探索出了一条新路径，不断拓展着赛事经济的边界。当前，奥运经济不仅成为出口领域的新引擎，也为中国企业打开了更广阔的空间，为中国企业未来发展注入了新的活力和信心。（依琰）